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台湾三星表示,在线商城去年营业额大增6成,看好台湾手机在线销售发展与低价4G手机需求强,台湾三星也宣布引进新款4G低价手机M12。面对3站台湾手机销量创下一年来第二低,台湾三星行动与信息事业部副总经理陈启蒙评估,这与电信业者主推高资费相关,4站台湾手机市场可能也不会好,但他对母亲节与618档期仍有信心。

去年COVID-19疫情爆发以来,台湾过于便利的实体商店受到疫情冲击,加上在线比价容易,部分百货与3C销售量已转向在线,陈启蒙表示,台湾三星在线商城2020营业额比2019年大增超过6成,而就台湾手机在线销售状况来看,2万元以上、5,000元以下机种为销售大宗,其中,5,000元以下产品在线销售量年增近3成,以三星去年4月推出的首支在线通路贩售限定产品Galaxy M11 为例,推出后连续五个月登上市调热销手机前20名榜单,销售量比预期成长超过4成。

看好7,000元以下4G手机仍有一定需求以及在线销售的发展,三星今年再度推出网络独卖的Galaxy M12,并订下比M11销量成长10%的目标,而除了引进M12之外,也会评估更积极引进更多M系列,以满足4G手机7,000元以下价位带需求,而三星在线商城持续与其他电商平台合作,今年新加入与IT、CVS通路下,今年三星在台在线销售比重约为7%,明年可望挑战10%。

随著去年下半年台湾手机市场的报复性购买潮结束后,根据通路市调单位数据显示,台湾手机市场又刮冷风,3月手机销售量创下一年来第二低,对此陈启蒙认为,今年市场比较特别,过往中价位带手机销售大部分来自于电信业者699元资费推动,可是5G开台后,电信业者持续著重1399元资费,699元资费促销案相对少,在高资费的影响下,连带让台湾手机市场销量不振,另外,4月卖场人流下降约10~15%,客群以目的性采购为主,他推测,4站台湾手机销售总量恐怕与3月相去不远,不过,他看好母亲节与年中618网购重要档期,有机会刺激市场买气,下半年亦乐观看待。

三星在台上市Galaxy M12,建议售价为4,990元,于4月26日起在三星商城等在内的多家指定在线通路发售。

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